5 façons d’automatiser Meta's Conversions API tool avec Zapier

You search for trail running shoes once, and suddenly they're everywhere—your feed, your apps, even your email. Spooky? Maybe. But for marketers, that's just smart data at work.

But the real magic happens when you close the loop between customer actions and your ad strategy. Every purchase, sign-up, or webinar registration is a signal, and feeding those signals back into Meta helps you double down on what's working and cut what isn't.

The catch? Doing this manually across tools is a nightmare. That's why Zapier's Facebook Conversions integration exists. It lets you automate your conversion tracking, so your ads get sharper without you lifting a finger. Here's how.

Passe devant

• What is Meta's Conversions API?

• How to set up the Conversions API with Zapier

• Envoyer de nouvelles commandes sous forme d'événements d'achat

• Send CRM events to Meta Conversions

• Lier les soumissions de formulaires depuis d'autres plateformes avec Facebook

• Signaler les événements de prospects à partir de vos autres outils

• Utiliser des webhooks pour signaler les événements de conversion

What is Meta's Conversions API? 

Meta's Conversions API is a server-side tool that allows advertisers and businesses to send information directly to Meta's servers without a standard tracking pixel. You can use it to send marketing data—like sales, form submissions, and messaging events—from your other apps to your Meta account. That way, you can optimize and target your Facebook and Instagram ads to the people most likely to respond to them.

How to set up Meta's Conversions API with Zapier

To get started using the Conversions API, go to the Meta Business Suite.

In the Meta Business Suite, click All tools in the left-hand menu and go to the Events Manager tab. Then click the big + sign in the Events Manager navigation toolbar.

Choose the kind of conversion data you want to track. From the Select a partner menu, click Zapier. Meta will prompt you to connect your Zapier account. From there, you can connect your CRM of choice with Meta.

Once you do this, you can set up Zaps to send different kinds of information to Meta's servers, which you can use to run hyper-targeted and extremely relevant ad campaigns. 

Zapier's Facebook Conversions integration lets you send data to Meta from your website and a variety of third-party tools so you can create stronger and higher-converting ad campaigns.

By accessing data you wouldn't otherwise have access to (or, at least, that Meta wouldn't have), you'll reach more audiences and deliver hyper-target ads that drive conversions.

How to use Zapier to send more information to the Conversions API 

Let's take a look at five high-value use cases for Zapier's Facebook Conversions integrations. 

Envoyer de nouvelles commandes sous forme d'événements d'achat 

If your campaigns are a success, you'll know it when you make a sale. Whether you're processing payments through Stripe or managing orders in Shopify, you'll want to report them as purchase events. But manually sending each new sale back to Meta isn't reliable or scalable—especially if you depend on manual data entry or constant monitoring. 

Au lieu de cela, automatisez le processus avec ces Zaps pour journaliser vos ventes en tant qu’événements d’achat en temps réel. De cette façon, vous serez en mesure de comprendre quelles publicités génèrent des revenus réels tout en débloquant des opportunités pour des campagnes de réengagement plus intelligentes.

Send CRM events to Meta Conversions

Si vous avez besoin de comprendre ce que font vos prospects et comment ils interagissent avec votre marque, votre CRM sera un bon point de départ. Il est probable que votre équipe de vente utilise cette plateforme comme source centrale de vérité pour chaque engagement. Les prospects répondent-ils à des e-mails spécifiques, par exemple ? Ou viennent-ils de conclure une offre lors d’un appel commercial ? 

Mais contacter votre équipe de vente ou vérifier régulièrement votre CRM pour ces événements n’est pas la solution. Après tout, les retards et l’erreur humaine peuvent facilement fausser ces aperçus. 

Instead, you can use these Zaps to instantly send key CRM events—like new leads, email engagements, or deal updates—straight to Meta with our Facebook Conversions integration. That way, your ads are working with the most up-to-date data, helping you retarget prospects more effectively and fine-tune your ad spend.

Lier les soumissions de formulaires depuis d'autres plateformes avec Facebook 

De nombreuses entreprises capturent des prospects par le biais de plusieurs canaux, des publicités sur les réseaux sociaux aux eBooks fermés. Mais si ces prospects ne sont pas instantanément signalés sous forme d’événements, vous risquez de recevoir des données obsolètes, de manquer des opportunités et un ciblage publicitaire inefficace. 

With these Zaps, you can automatically send lead form submissions from platforms like Facebook Lead Ads, Webflow, and Typeform straight to Facebook Conversions, so that all of your lead data is in one place. You can even add an extra step to add that prospect to your CRM, before sending that data back to Meta.

Signaler les événements de prospects à partir de vos autres outils

Qu’il s’agisse d’une inscription à une newsletter ou d’une inscription à un événement, votre entreprise utilisera de nombreux outils de marketing pour capturer et entretenir des prospects. Quelle que soit la manière dont vos contacts interagissent avec votre entreprise, qu’il s’agisse de cliquer sur une page de démonstration ou de participer à un webinaire, il est évident de faire les rapports de ces événements à Facebook. 

Previously, this had to be done manually—you'd have to track contact activity, then upload that list to Meta. With Zapier, however, you can sync your marketing tools with Meta using our Facebook Conversions integration and automatically track engagement and get a clearer (and more accurate) picture of how your campaigns are performing.

Utiliser des webhooks pour signaler les événements de conversion

With Zapier's Facebook Conversions integration, you can connect Meta to thousands of apps. Yet there may be times when you can't find the tool you're looking for—or the existing features (like an integration's triggers and actions) can't accomplish what you need them to do. 

In that case, you can use webhooks to capture data from virtually any platform (that supports webhooks) and send it to Meta as a conversion event. This means you can still automatically capture those all-important conversions that occur in your own custom app or platform. 

Advanced tips for automating Meta Conversions

La meilleure façon de rationaliser vos flux de travail Facebook est d’aller au-delà d’un simple Zap en deux étapes. Lorsque vous commencez avec une vue d’ensemble, vous pouvez trouver encore plus d’opportunités d’évolution tout en améliorant l’efficacité.  

For example, here's a visualization (using Zapier Canvas) of how each puzzle piece we've described forms part of an end-to-end automated system. This process ensures every key action—from form submissions to purchases and beyond—is instantly tracked, synced, and reported to Meta as an event. (Click to see a larger image in a new tab.)

En élaborant un processus plus vaste, vous pouvez améliorer la précision de l’attribution et suivre efficacement les données provenant de nombreuses sources. En fin de compte, tes équipes marketing et commerciales auront de meilleures chances de toucher un public qui s'intéresse déjà à toi.   

This is just the start of what you can do with the Facebook Conversions integration. What will you automate next?

This article was originally published in December 2020, with previous contributions from Elena Alston. It was most recently updated in June 2026 by Hannah Herman.